為營造東海岸特色產業與品牌形象，臺東縣政府創立全新區域品牌「台東 嗨way」，以整合行銷台東東海岸「SEA」（永續、熱情、驚豔）為核心精神，進行店面改造、產品研發與遊程規劃等三大企劃，於112年3月20日由縣長饒慶鈴宣布品牌正式啟航，創造獨具台東海洋風情的永續品牌，打造東海岸旅遊新亮點。